NFT collection devient ligne de jouets physiques. Distribution Walmart US. Premier pont IRL/NFT à l'échelle retail mass market.
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Un pingouin en peluche vendu 9,99 $ chez Walmart. Derrière ce jouet pour enfants de 3 ans, une collection NFT à 500 millions de dollars de volume cumulé.
Le 30 janvier 2024, Pudgy Penguins annonce officiellement l'arrivée de ses peluches et figurines dans les rayons Walmart aux États-Unis. Pas un pop-up store confidentiel, pas une collab crypto-native. Walmart, 4 600 magasins, des millions de familles qui font leurs courses le samedi matin. La collection originale compte 8 888 NFT sur Ethereum, dont le floor price a dépassé les 50 000 $ en 2023. Ce jour-là, elle atterrit dans les chariots à côté des boîtes de céréales.
Luca Netz prend les rênes de Pudgy Penguins en 2022, après avoir racheté la collection pour 2,5 millions de dollars. Sa vision : sortir les pingouins de la blockchain et les mettre dans les mains de gens qui n'ont jamais entendu parler d'Ethereum. Les peluches de 8 pouces s'affichent entre 9,99 $ et 14,99 $. Chaque jouet physique est lié à un "Pudgy World" numérique, une mécanique phygitale pensée pour attirer les parents autant que les collectionneurs.
Le tweet de lancement du compte officiel cumule 25 000 likes et 5 000 retweets en quelques heures. Walmart lui-même relaie l'annonce auprès de ses 4 millions d'abonnés. Pour une collection NFT, c'est une exposition sans précédent.
En janvier 2024, le marché NFT sort d'un hiver brutal. Le volume global a rebondi de 150 % en 2023 selon DappRadar, mais la confiance du grand public reste fragile. Pudgy Penguins choisit de contourner le problème : plutôt que de convaincre les sceptiques d'acheter un JPEG, elle leur vend d'abord un jouet.
C'est le premier pont IRL/NFT à cette échelle dans le retail mass-market. Bored Ape Yacht Club et Azuki ont tenté des incursions physiques, mais aucune avec la distribution d'un Walmart.
Aujourd'hui, avec Bitcoin autour de 80 000 $, le marché NFT reste en reconstruction. Mais ce lancement reste une référence : la preuve qu'une IP née sur la blockchain peut toucher une mère de famille à Tulsa, Oklahoma, sans qu'elle sache ce qu'est un wallet. 🐧
